10 простых шагов к оптимизации сайта

11.07.2014

В маркетинговой кампании, как и в строительстве дома, самое главное — фундамент. Это самая важная деталь всего плана. Если вы построите дом на слабом фундаменте, вся конструкция рухнет. То же самое и в seo.

Даже самая продуманная стратегия не принесёт ожидаемого результата, если не будет заложен прочный фундамент внутренней оптимизации. Каждый интернет-маркетолог прекрасно знает и понимает это, но постоянно пренебрегает.

В этом руководстве вы узнаете, как провести внутреннюю оптимизацию. По этой теме можно написать целую монографию, но всё-таки лучше представить информацию в сжатом виде.

внутренняя оптимизация

Ошибки на сайте

В первую очередь вы должны проверить сайт на наличие битых ссылок (ошибка 404) и временные редиректы (ошибка 302). Для этого вы можете использовать такие инструменты как Screaming Frog или Link Slueth.

Составьте список таких ссылок и сделайте для них редиректы с помощью HTACCESS или специального плагина для вашей CMS.

Убедитесь, что на всех несуществующих страницах стоит редирект на релевантные страницы. Если таких не существует, делайте редиректы на главную.

Каждый 302 редирект необходимо заменить 301-м. Это означает, что по вашему сайту будет проще перемещаться как поисковым роботам, так и пользователям.

shutterstock_130961099

 

Канонизация URL

Для начала необходимо выявить дубли страниц (пользуемся теми же сервисами Screaming Frog или Link Slueth). Убедитесь, что правильно работают 301 редиректы домена без www на домен с www и наоборот.

Например, вы можете заметить, что существует 2 ссылки на одну страницу: www.site.com и www.site.com/home.asp. В таких случаях, когда страницы сайта доступны по различным адресам и содержат одинаковый контент, они считаются дублирующими, что негативно сказывается на включение в результаты поиска. Избегайте дублированных страниц, убедитесь, что осталась только одна версия.

Вы можете определить это, воспользовавшись тем же самым Screaming Frog, отсортировав все УРЛы по названию, так вы сможете быстро найти дубли. Когда вы их найдёте, настройте 301 редирект на соответствующие страницы. Если вы заняты в e-commerce, убедитесь, что на всех канонических страницах используется тэг “rel-canonical”.

Каждый раз, когда страницы будут сортироваться по цене или популярности, будет создаваться новая страница (URL), которой необходим релевантный “rel-canonical”. Указывайте роботам поисковых систем на предпочтительные страницы, используя этот атрибут.

Допустим, вы хотите, чтобы урл http://blog.example.com/dresses/green-dresses/ был предпочтительным из множества других дублированных адресов, ведущих на эту страницу.Сообщить об этом поисковой системе можно следующим образом:

Пометьте каноническую страницу и все остальные варианты страниц атрибутом rel=»canonical».
Добавьте в раздел этих страниц элемент <link> с атрибутом rel=»canonical».
<link rel=»canonical» href=»http://blog.example.com/dresses/green-dresses/» />
Таким образом вы указываете основной URL, который будет использоваться для перехода к сообщению о платьях зеленого цвета. Этот же URL будет использоваться в большинстве результатов поиска.

Чтобы снизить вероятность ошибки, в элементах link после атрибута rel=»canonical» используйте абсолютные, а не относительные пути.

Подробнее об этом вы можете почитать здесь.

Работа с ключевыми словами

На эту тему уже можно найти множество статей, поэтому нет необходимости в сотый раз переписывать всем известную информацию. Например, вы можете прочитать эту статью  и подобрать релевантные запросы для продвигаемых страниц. Это самый важный шаг в успешной seo-кампании.

Meta-теги (Title, Meta Description, H1, alt-теги)

Следующим логичным шагом после подбора ключевых слов должно стать написание конкурентных мета-тегов для продвигаемых страниц.

Title

Долгое время на западе тайтлы создавались следующим образом:

Ключевое слово 1 | Ключевое слово 2 | Название компании

Многие от этой традиции отошли, отдавая предпочтение более описательным тайтлам, которые выглядят как полноценное предложение (тут свою роль сыграл гугловский алгоритм Колибри). Теперь заголовки страниц выглядят следующим образом:

Internet Marketing News & Tips | Название блога

Так тайтлы читаются более естественно и, возможно,благоприятно сказываются на увеличении конверсии. Рекомендуемая длина тайтла 55-60 символов. Если вы составите более длинный заголовок, то он обрежется в выдаче, что ухудшит пользовательский опыт, и пользователи будут реже переходить на ваш сайт.


Meta Description

Этот тэг не учитывается при ранжировании, но именно он формирует сниппет. Пользователи его всегда читают, чтобы лучше понять, о чем сайт и насколько он соответствует их запросу.
Description должен побуждать пользователей переходить на ваш сайт. Рекомендованная длина тега — 155-160 символов.

H1

На каждой странице должен быть уникальный тег H1 (Заголовок). Он должен содержать ключевые слова (в меру) и быть легко читаемым. Ваша цель — предоставить наилучший пользовательский опыт.

Alt-теги

После того как вы прописали все теги, стоит приступить к оптимизации изображений. Постарайтесь составить описательный alt-тег для всех картинок и фотографий. Зачем? Так они отобразятся в Google и Яндекс Картинках, а заодно принесут из этого источника трафик.

Скорость загрузки сайта

Чтобы проверить как быстро ваш сайт загружается, воспользуйтесь Google Page Insight . Уже давно известно, что Google использует этот фактор при ранжировании, и на это есть свои причины. Наверняка когда вы сами ищете что-то в интернете, вас раздражают долгозагружающиеся сайты. Google взял это на заметку и при ранжировании отдаёт предпочтение более быстрым сайтам.
В зависимости от размеров сайта, хорошая скорость загрузки в среднем должна составлять максимум 10 секунд для мобильных и десктопных устройств. Если ваш сайт эти нормативы не сдал, внимательно следуйте всем рекомендациям Google.

Иногда достаточно просто произвести точные настройки HTACCES, в других случаях приходится изменять размер изображений или работать с JavaScript.

скорость загрузки сайта

XML Sitemap

Карта сайта (XML Sitemap) обязательно должна присутствовать на любом сайте. Самый простой способ проверить есть ли она у вас или нет — набрать в адресной строке www.site.ru/sitemap.xml.

Если вы получите в ответ 404 (страница не найдена) или главную страницу, значит карта сайта отсутствует. Данный тип сайтмэпа рекомендован большинством поисковых систем (Яндекс, Google, Bing, Yahoo) и позволяет поисковым роботам получать информацию о количестве страниц вашего сайта.

Если на вашем сайте нет карты — не печальтесь, существуют инструменты, которые могут её создать. Создайте файл и положите его в корневую директорию по FTP, также можно использовать плагины для CMS.

Кнопки социальных сетей

Убедитесь, что вы зарегистрировались в самых крупных социальных сетях: Facebook, Twitter, VK, Google+. Затем идите еще дальше — добавьте кнопки социальных сетей к вам на сайт. Это поможет поисковым системам устанавливать прямую связь с вашими официальными страницами в соцсетях, а также улучшать пользовательский опыт, увеличивая доверие. Если материалы вашего сайта лайкают, если ими делятся, пользователи отнесутся к вам более благосклонно.

социальные сети

Оптимизация контента

В своём блоге мы уже затрагивали эту тему, поэтому просто поделимся ссылкой на материал об оптимизации контента.
Добавим лишь, что лучше больше контента, чем меньше. Он должен быть уникальным и интересным для пользователя, поэтому не скупитесь нанять хорошего копирайтера. Так у вас будет больше шансов публиковать релевантный и конкурентный контент, что, безусловно, повысит конверсию и видимость в поисковых системах.

Schema

Микроразметка Schema помогает поисковым системам лучше понимать специфическую информацию на вашем сайте, например, название компании, адрес, и отображать это на странице с результатами поиска.

Интернет-магазинам Schema также может быть полезен: в серпе гугла будет выделен список обзоров, рейтинг и т. д. Для авторов статей до недавнего времени микроразметка отображала фото автора в результатах поиска, что по мнению многих увеличивало CTR. 25 июня этого года Google эту фишку исключил, поскольку влияние на CTR ими замечено не было.

Очень важно применять микроразметку Schema на вашем сайте. Это здорово повышает CTR, так как пользователи видят ценную информацию непосредственно в выдаче.

schema

Архитектура и структура сайта (перелинковка)

Все страницы вашего сайта должны быть соединены в иерархическую структуру посредством главной навигации — так называемая «силос структура».

Главным образом это подразумевает логическую организацию всех ваших товаров и услуг. Например, страница про автомобили далее должна разбиваться по типам машин. В этом случае URL структура должна выглядеть примерно вот так:

  • www.site.com/cars/sedans.
  • www.site.com/cars/convertibles.
  • www.site.com/cars/coupe_and_so_on.

Это поможет пользователям и ботам строить логические взаимосвязи между разными страницами вашего сайта.

Все страницы обязательно должны быть взаимосвязаны. Избегайте создания «бесхозных» или «тупиковых» страниц. Роботы поисковых систем находят новые страницы по ссылкам. Те, на которые не ведут внутренние или внешние ссылки не будут проиндексированы.

Контактная информация

Контактная информация — очередной критерий для повышения доверия вашего сайта в поисковых системах. Все контактные данные должны быть в лёгком доступе. Всегда отображайте номера телефонов, e-mail адреса и т. д. — покупатели всегда могут захотеть связаться с вами.

контактная информация

Вот и всё! Теперь вы знаете, как оптимизировать ваш сайт. Теперь можно приступить и к внешней оптимизации.

 

Адаптация статьи How to Do On-Page Optimization Like a Pro

Метки: