Магия нового года в Digital: как создать незабываемые новогодние впечатления

Каждый год мы создаем разные варианты виртуальных подарков и оцифровываем классические праздничные традиции. Это хороший способ дополнить сказочную атмосферу. Ведь Новый год — один из немногих праздников, который с удовольствием отмечают все. Нас объединяют любимые с детства символы: мерцающие огни, пушистая елка, шуршащие обёрточной бумагой подарки и ощущение, что в новом году всё точно будет хорошо! И если вы добавляете магии в жизнь человека, то ваша связь «бренд — компания» становится прочнее.

Что дают новогодние акции компаниям: 

• Эмоциональная связь. Новый год — это радость, ностальгия, любовь, чувство единения. С помощью виртуальных подарков мы можем установить более глубокую связь с аудиторией, показать, что у всех нас есть общие ощущения и воспоминания. 

• Точка взаимодействия. Праздник — оправданная возможность еще раз связаться с клиентами и вовлечь их, например, в интерактивную игру с помощью адвент-календаря. 

• Лояльность к бренду. Так компании могут укрепить свои отношения с клиентами и нарастить лояльность, которая останется с брендом и после праздника.

3 совета, как сделать подарок действительно запоминающимся

Чем раньше вы начнете подготовку, тем лучше будет результат. Не секрет, что голубые огоньки снимают за несколько месяцев до праздника. У дизайнеров предпраздничный сезон также начинается в сентябре-октябре. 

Стоит сделать ставку на эмоциональный дизайн и сторителлинг. Продуманные визуальные эффекты помогут создать эмоциональную связь с вашей аудиторией. Этот подход касается не только эстетики. Важно рассказать убедительную историю, которая может быть связана с ностальгией, радостью и теплотой.

Новогодние авторские иллюстрации добавят искренности. Это один из наших любимых приёмов, который оправдывал себя не раз. Уместные иллюстрации — это функциональный элемент, который помогает сразу погрузить пользователя в историю и выделить проект. Рисунки можно использовать в виде стикеров или для bucket-list, иллюстрации подойдут для интеграции бренда с блогерами или продвижения на платформе Pinterest.

В авторский рисунок можно заложить несколько смыслов, а выбранный стиль и проработанные детали помогут создать нужное настроение. Если вы хотите, чтобы пользователь вспомнил первую ёлку в саду, мамину фирменную праздничную утку, стеклянную кукурузу и ракету, иллюстрации станут важным пазлом. Поэтому мы часто предлагаем клиентам добавить рисунки в новогодний проект и с удовольствием придумываем идеи. Но главное — можем воплотить любые задумки. Наши художники набросают эскиз от руки, а потом воссоздадут его в векторе или в 3D.

Например, у нас в команде Новый год — один из самых любимых праздников. Поэтому мы создаем настроение себе и своим подписчикам с помощью иллюстраций. А секретный ингредиент такого праздничного «блюда» — юмор! Например, два года назад мы выпустили иллюстрацию, где Дед Мороз стал обычным парнем на мопеде, а его традиционный спутник — олень — оказался на заднем сиденьи. Тот случай, когда волшебник взял всё в свои руки.

В конце 2022-го, еще одного «сложного года», мы решили проиллюстрировать историю двух символов — тигра и кролика. Начали с набросков. В основе была история о том, как хищник поджидает обезумевшего зайца и не даёт ему вступить в свои права. Кролик, в свою очередь, забирает подарок и убегает, но новогодний олень вместе с тигром настигают его, роняя ёлку. У наших персонажей были даже имена — олень Олег, кролик Толик и тигр Игорь. 

Эти авторские иллюстрации попали не только на наш сайт, посвященный итогам года, но и на праздничную открытку.

Мы написали несколько статей, о том, как бизнес может эффективно использовать иллюстрации.

Иллюстрации на сайте: когда уместно

3 стиля, которые хорошо решают задачи клиентов

Шаблонная графика или стоковые картинки не сравнятся с авторской иллюстрацией, которая создает атмосферу праздника и волшебства. 

А теперь о том, как посыпать немного цифровой магической пыльцы. Наши варианты с примерами.

Праздничные открытки

Сколько времени закладывать на разработку: 2 недели

До сих пор у многих хранятся те самые открытки, которые семьи посылали друг другу накануне праздника. Дед Мороз с ярким румянцем и выглядывающий из-под елки заяц или девочка, которая вешает праздничный шар на елку, а на другой стороне несколько строк от руки: «Поздравляем вашу семью с Новым годом!».

Почему бы и сегодня не добавить такого настроения с помощью открыток? Это способ останется в памяти, а может и в сердцах ваших клиентов или партнёров. Авторские иллюстрации, теплые пожелания, а может быть шутка — письмо или поздравление с таким содержанием вернее дойдет до адресата. Кстати, открытку можно сделать как цифровой, так и отпечатанной.

Например, несколько лет назад мы создали открытку для корпоративных клиентов европейского отделения Почты России. Задача была подчеркнуть историю компании, но при этом сохранить строгий стиль. Мы проработали идею с почтовой маркой. Ведь именно марка долгие годы ассоциировалась с почтой. А что ещё? Не все знают, но в 16 веке почтальонов в Европе узнавали по рожку. Когда они развозили и собирали корреспонденцию, то дудели в рожок, и все должны были уступить им дорогу. До сих пор рожок — узнаваемый символ почты в европейских странах. Эту историю мы поместили на открытку. Винтажный авторский рисунок так понравился заказчику, что он украсил им календари и письма для рассылки.

Календарь на 2024 год

Сколько времени закладывать на разработку: 2 недели

Кстати, о календаре. Казалось бы, сегодня календарь всегда под рукой в телефоне или ноутбуке. Но традиция поставить на стол или повесить на стену отпечатанный вариант все равно осталась. Особенно если на страницах календаря рассказывается интересная история. 12 листов — 12 сказок о вашем бренде, а может быть это факты о сфере или знакомство с выдающимися людьми вашей компании. 

Кстати, необычный календарь может стать поводом для упоминания вашей компании. Так, например, в Ватикане одним из самых продаваемых сувениров несколько лет назад стал календарь с красивыми священниками. На него обратили внимание в сети, и календарь быстро стал популярным. А Святой Престол даже заработал. Один экземпляр продавался по цене от 6 до 10 евро.

Ещё один пример из России. Календарь снежинского РФЯЦ-ВНИИТФ им. ак. Е. И. Забабахина набрал множество восторженных комментариев в сети. Героинями календаря стали работницы института. Им создали образы по мотивам произведений известных русских художников и писателей: Царевна-лебедь, Аленушка, купчиха за чаем.

Календари на Новый год могут стать и вашей традицией. Всё, что нужно, — креативная идея и профессиональное воплощение. Один из вариантов — тематическая фотосессия сотрудников. Такие мы сделали в 2019 и 2020 годах. Для первой выбрали в качестве основной темы фильм «Город грехов». Менеджеры стали роковыми женщинами, а программисты — брутальными мужчинами. Чтобы воссоздать узнаваемый стиль, пришлось постараться: специально подобранный и купленный реквизит, прическа и макияж от профессиональных визажистов. Для многих это стало интересным перевоплощением, такими они себя никогда не видели.

Образ «далекой галактики» нас привлекал давно, даже корпоративный телефон звучал заглавной мелодией из фильма. Нам нравится думать, что студия — это космический корабль, который открывает неизведанные планеты и летит к звёздам. А Сила помогает нам не сбиться с верного пути. Свою космическую одиссею мы собрали в 2020-м. Тогда и примерили образы джедаев.  

Кстати, такие фотосессии — еще и HR-инструмент. Процесс отлично сближает команду, появляется много внутренних шуток, смешных фото и новые темы для обсуждений.

Если продумывать идею, закупать реквизит и собирать команду — долго, можно пойти по другому сценарию. Мы отрисовываем обложку и создаём более простой, но за счёт иллюстраций интересный календарь. Так мы сделали для Почты России. Календарь стал продолжением новогодней открытки. Получился красивый подарочный комплект. 

Для компании PROTECO, поставщика медицинских товаров, мы разработали креативный календарь. У бренда есть четыре дочерних компании, которые связывает сфера медицины. 

Например, Stea производит скальпели. Другие студии предлагали оформить календарь в виде фотоколлажа, но наша идея понравилась заказчику больше. Мы обозначили направления с помощью флэт-иллюстрации. В рисунке соединилось несколько смыслов. Каждый сегмент единой картинки отражает разные времена года. Одновременно это подчёркивает направление компаний. Так, бренд Stea — это сталь, холод, зима. Неслучайно появились и восточные мотивы, это связь с японской культурой.

Адвент-календарь

Сколько времени закладывать на разработку: 2-3 месяца

Это классика Рождества и Нового года. По одной из версий адвент-календарь появился в семье Генриха Ланге. Мальчиком он часто спрашивал, сколько дней осталось до Рождества. Тогда мама и придумала календарь со сладостями, и ждать праздника стало гораздо интереснее. Со временем такие календари появились в продаже. 

Сегодня европейская традиция переместилась в онлайн и пришла даже в те страны, где ничего подобного не было. Для брендов это отличная возможность целый месяц быть на связи с аудиторией, привлекать клиентов играми и бонусами.

Что можно предложить в качестве подарка в разные дни:

• купон или промокод на скидку,

• подписку,

• бесплатную доставку,

• чек-листы и гайды,

• ссылки на полезные материалы,

• призы от партнёров,

• видеопоздравления,

• пробник товара,

• аксессуары,

• задание и подарок.

Один из адвент-календарей, который мы запустили, был в виде отдельного промо-сайта. Это была поддержка благотворительной акции, посвященной белым медведям. Каждый день на сайте открывались карточки, где были интересные факты, подарки, экозадания, интерактивные квесты и т.д. Но кроме игровых моментов, на сайте мы отразили главную идею, концепцию благотворительной акции — медведь постепенно пропадал. Так мы привлекали внимание пользователей к проблеме — если не предотвратить конфликты между белым медведем и человеком, животное может постепенно исчезнуть.

Итоги года

Сколько времени закладывать на разработку: 1,5-2 месяца

У вас точно есть, чем поделиться! 365 дней вы работали, создавали, строили, открывали новые торговые точки и офисы, решали сложные задачи, выступали на конференциях и получали награды. Ежегодные отчёты перед сотрудниками и акционерами могут стать интересными. В этом году никто не будет скролить ленту в телефоне, если место шаблонной презентации займет другой формат, где цифры соседствуют с авторскими иллюстрациями. Праздничная атмосфера, яркие эмоции — это запомнится, а ещё поможет сгладить шероховатости выступления.

Поделиться достижениями можно и с вашими клиентами. Заявлять о себе и признавать заслуги — это часть здоровой коммуникации бренда с целевой аудиторией. Конечно, можно выпустить статью в блоге, но красочнее представить итоги в виде отдельного лендинга. Так сделали мы накануне 2023-го. 

Промо-лендинг с авторскими иллюстрациями знакомил с достижениями и новостями компании. Мы придумали персонажей, которые стали своего рода рассказчиками. С их помощью мы обыграли актуальную ситуацию. Ведь 2022-й оказался марафоном, который надо было выдержать. Поэтому действующие лица выглядели немного замученными, немного сумасшедшими… Но, несмотря на все, дальше только вперед, и горизонтальный скролл это подчеркнул! 

Мы сами испытали много эмоций, пока создавали лендинг. Это настроение почувствовала и наша аудитория. Трафик на основном сайте увеличился на несколько тысяч после релиза. Кстати, проект стал победителем конкурса «Золотой сайт»!

В этом году мы также решили поделиться нашими итогами с помощью лендинга. И, конечно, сосредоточились на иллюстрациях, которые задают настроение. Мы выбрали минималистичный стиль и сделали рисунки геометрическими, в виде треугольников. Прежних героев сменили новые персонажи: Дед Мороз, котик, белый мишка и дизайнер. С помощью деталей — плед, чашка, шарф — мы добавили уюта и теплоты. Такая весёлая компания ждёт посетителей сайта. Наш сторителлинг подчёркивает горизонтальный скролл. А чтобы ещё больше оживить историю, добавили интерактивные элементы, анимации и, конечно, юмор. Пользователь, попав на лендинг, вместе с нами проживёт самые яркие моменты этого года и получит новогодний заряд!

Мерч в подарок

Сколько времени закладывать на разработку: 2 недели

Кто не любит мерч? Все любят мерч! Особенно стильный и продуманный. Надеть худи или веселые носки, взять с собой красивый многоразовый стакан — многие сотрудники и даже клиенты крупных компаний готовы быть адвокатами брендов. 

Конечно, ключевой момент — качество. Поэтому к разработке мерча стоит подходить креативно. Просто логотип или название на футболке могут выглядеть скучно. Дизайн должен отражать как праздничное настроение, так и ценности бренда. 

В качестве подарка внутри команды мы решили сделать качественный мерч. Мы готовы были вложиться, но с тем условием, чтобы вещи действительно стали частью гардероба, а не пылились в шкафу. Остановились на кастомных худи. С одной стороны они будут греть душу и тело, с другой — это отличная возможность транслировать окружающим, что мы одна команда.

Первым делом сосредоточились на визуале. Важно было сделать что-то действительно крутое, чтобы худи хотелось носить.

Мы проанализировали тренды и решили адаптировать космос, киберпанк и ретровейв под наш бренд. Арт-директор создал авторскую иллюстрацию, которая и легла в основу концепции. 

Затем выбрали материалы, ведь красивое должно быть удобным и тёплым. Остановились на местном производстве. Фабрика шьёт одежду прямо по меркам клиента. Стоимость оказалась немного выше масс-маркета, но оно того определенно стоило. Команда получила уникальный и качественный мерч, который ребята часто носят на работу и не только. Мы любим подходить к любой задаче с душой.

Кстати, ещё одна удобная вещь в гардеробе — футболка. Её можно надеть и зимой, и летом. Поэтому мы также продумали этот вариант. И футболки стали отличным подарком не только для сотрудников. Мы дарим наш мерч на мероприятиях, например, недавно ходили к студентам на «ПИКНИК».

Дизайн-квиз, иллюстрации на стаканчиках и авторские лимонады. С чем digital-бизнесу идти к студентам и зачем

У иллюстрации для футболок есть своя история. Мы вдохновились космосом и придумали рисунок. Затем сгенерировали картинку с помощью искусственного интеллекта. А после совместными усилиями дизайн-отдела доработали её. Копирайтер придумал десяток слоганов, и мы выбрали самый подходящий — «В атмосфере креатива».

Мы хотели сделать нечто минималистичное с лицевой стороны, а сзади зацепить идеей, которая рождает эмоции и ассоциации. С идеей так и вышло. А иллюстрация затем попала и на шоперы.

"Новогоднюю атрибутику заказывают разные компании, в том числе из B2B-сектора. Так они увеличивают лояльность и поддерживают имидж. От компании зависит тип продукта. Новогодняя открытка — универсальный вариант, как и, например, календарь на следующий год. С помощью адвент-календаря можно привлечь внимание партнёров, а также сделать это HR-инструментом. 

Ещё у нас был пример, когда крупная компания по продаже автомобилей решила сделать адвент-календарь для своих VIP-клиентов. Это задача на повышение лояльности. Итоги года — обычно имиджевая история в разрезе крупных компаний, которым надо представить отчёт для партнёров, совета директоров и клиентов."

Никита Заславский,

Исполнительный директор студии «Магвай»

Окружить вашу аудиторию сказкой в реальном и виртуальном мире — часть заботы. К концу года многие выдыхаются, кому-то не хватает ощущений праздника, кто-то устал от проблем и хочет того самого мандаринового волшебства. И вы можете это дать. Главное, как и оливье, новогоднее настроение нужно готовить заранее. Тогда в нужный момент вы займёте место того самого бородача с посохом и, подмигнув, скажете: «С Новым годом! У меня для тебя подарок!».